清明节自古以来是中国的传统节日之一，但由于其节日的性质，一直以来清明对于整个消费市场的影响不大。然而随着2008年清明节成为我国法定的节假日，并和双休日组合成小长假后，“清明经济”效应便开始逐渐显现。

北 京

    清明节假期，北京市消费市场购销活跃，销售平稳增长，粮油肉蛋菜等生活必需品供应充足、价格平稳。据北京商业信息咨询中心监测，40家重点商业服务业企业累计实现零售额9.8亿元，同比增长5.6%。市场呈现以下主要特点：
    一、旅游户外用品热销。春暖花开“踏青季”，商家促销主打“踏青牌”。双安商场、长安商场等商业企业推出“悦享春色踏春季”、“户外用品节”等活动，春装、户外运动类商品折扣促销；各大超市纷纷开辟踏青专区，休闲食品、饮料、肉串、菌菇、烧烤炉、野餐垫、一次性餐具等销售量明显增加，京客隆、物美、华普等连锁超市节日期间销售同比增长13%以上。
    二、时令餐饮消费升温。清明踏青出行集中，时令餐饮消费升温。鸿宾楼、同和居、曲园酒楼、烤肉宛、砂锅居、又一顺等老字号企业纷纷推出春季时令菜肴。老西安饭庄的菌菇泡馍、羊肉串外卖销量比平日增长近一倍；烤肉季推出的“赏什刹海美景，品烤肉季船宴”体验活动，成为消费时尚选择。眉州东坡、便宜坊、金鼎轩节日期间销售增长超过17%。
    三、新茶上市大受欢迎。清明节期间新茶大量上市，吸引消费者购买。吴裕泰开展“明前茶预约有礼”活动，头茬儿龙井、碧螺春等陆续上市，价格与去年基本持平，受到消费者青睐。清明节期间，张一元、吴裕泰销售增长11%。

上 海

    清明节是民众祭扫先辈的传统节日，虽然有三天连休的小长假，但一直以来并非是真正意义上的商业节日。今年的清明小长假期间，申城各大商家的营销活动一如既往得相对清淡，并没有突出的浓墨重笔，但消费市场的反应却出人意料，销售水平明显高于往年，也打破了年初以来的低沉，唱出一符高音。
    据上海市商业信息中心抽样监测，本市60余家大中型商业企业清明小长假期间（4月5-7日）共计实现零售额3.8亿元，同比增长11.6%；其中清明节当天（4月5日）实现零售额1.2亿元，同比增长19.6%。
    一、主要零售业态全面增长。长假三天，本市百货店和购物中心实现销售增长11.0%。不少商场推出了以清明踏青为主题的营销活动，成效良好。东方商厦青浦店的“春暖花开，笑迎东方”主题活动拉动销售同比增长39.5%；南京东路店以“踏青四月”为主题，推出满198减100元的促进，拉动销售同比增长31.2%。浦东商场“春享乐惠春品”满199元减100元活动也非常成功，三家郊区门店的同比增幅均超过两成。此外，抽样监测的大卖场实现同比增长20.0%；标准超市增长29.5%；专业专卖店增长3.5%，其中食品店增长32.0%，医药和保健品店增长25.8%，服饰店增长20.4%。
    二、青团等时令食品热销。沪上老字号点心店如第一食品、沈大成、王家沙、三阳食品等商家早在节前就出现门庭若市的热销景象。清明节前夕，杏花楼集团旗下的杏花楼、新雅、沈大成、功德林、五芳斋等老字号品牌合计销售青团2994万元。节日前3天，第一食品的南京东路、五角场、中环3家分店合计销售青团逾2万只，销售额同比增长1倍。小长假里，沈大成、功德林的青团销售同比分别增长33.8%和8.3%。超市和和便利店中，青团也被推荐为时令主推产品，青团销售区还打上了“热卖”的促销字样，三四家不同品牌在扎堆竞争，前来选购的市民络绎不绝。在价格方面，今年青团售价浮动幅度并不大，许多品牌的青团价格基本和去年持平。例如王家沙青团21元一盒(6只)，丰裕10元一盒(4只)，杏花楼每只2.5元。在口味方面，商超和面包店提供的大多以豆沙口味为主，而各家老字号在主打豆沙口味之外，也在尝试推出新瓶中。比如沈大成除了豆沙口味外，也提供荠菜、三丁等其他可选口味，每年都有新品亮相的王家沙，今年也推出了 “艾草汁蛋黄细豆沙” 的新花色。
    三、节日期间本市农副产品供应充足，价格稳中有降。据市商业信息中心监测，清明节一周天气晴好少雨，申城市场上蔬菜的平均批发价格为每公斤3.94元，环比下降1.7%。抽样监测的17种蔬菜中，芹菜、油菜、西红柿、黄瓜等9种的价格出现下降，3种持平、5种上涨；猪肉的平均批发价格为每公斤12.81元，环比下降4.3%；五花肉的平均零售价格为每公斤28.98元，环比下降1.89%；精瘦肉的平均零售价格为每公斤28.65元，环比下降2.28%。
    四、连续晴好天气是推动今年清明小长假消费较大幅度增长的最重要因素。今年小长假期间，申城天气总体保持晴好，日气温保持在10-20摄氏度之间，相比往年的阴雨天气十分宜人。加上清明节期间举家祭扫、聚餐的传统习俗把更多的市民留在市内、近郊和邻近城市，间接地拦阻了消费“外”流。假期、阳光、踏青文化共同造就了这次的意外收获。小长假期间，南京路步行街、外滩、豫园商城等旅游区分别接待游客240万人次、150万人次和81万人次；近郊的宝山樱花节、奉贤菜花节、南汇桃花节分别接待游客30.7万人次、20.1万人次、7.3万人次。相关区域的商业销售均出现较高增长。
    抽样监测数据显示，4月初以来本市消费市场累计同比增长逾8%。

天 津

    清明时节，草长莺飞，正是出游的好时机。今年，人们印象中的清明时节雨纷纷场景并未出现，代之以春光无限的艳阳高照，而天津市销售市场也如春色般盎然绽放。节日期间，全市监测的消费品市场呈现以下特点：
    一、销售规模再创新高。自2008年国家决定实行清明小长假以来，经过7年发展，清明小长假已成为天津市消费品市场一个新的销售增长点。据对全市101家重点商贸流通企业监测数据显示，4月4-7日四天共实现销售收入4.9亿元，同比增长4.53%。其中，25家百货商场实现销售1.67亿元，与去年同期持平；71家大型连锁超市实现销售1.36亿元，同比增长3.65%；5家大型农副产品批发市场实现交易1.87亿元，同比增长10.27%，交易量为3.93万吨，同比增长1.38%。此外，与去年同期相比，单日销售额均有小幅增长，呈现平稳增长的态势，清明小长假已成为天津市自春节以来的又一销售小高峰。
    二、假日经济拉动作用明显。小长假第一天，天津市消费品市场节日销售增长势头强劲，假日经济拉动作用明显。重点监测的25家百货商场清明小长假第一天销售较前一日增幅达64.16%，其中滨江商厦、百货大楼销售增长近2倍，中原百货、乐宾百货销售增长近1.5倍。超市在小长假第一天也迎来一个销售小高峰，总体销售较前一日增加28.68%，其中，劝宝超市、宁河家乐销售增幅均超五成，分别达72.42%和61.73%；华润万家销售增幅达47.18；人人乐、大润发紫金山路店、乐购、沃尔玛销售增幅均超两成，分别为29.99%、27.06%、28.62%和21.58%。
    三、促销活动丰富多彩。清明期间，各百货商场、超市均推出形式多样、丰富多彩的促销活动，拉动消费。劝业场、中原百货、滨江商厦等老牌百货类商场推出换季商品一折出清，满额赠券等活动，四天分别实现销售867万元、613万元、508万元，其中滨江商厦同比涨幅达18.85%。友谊集团8家店开启春季VIP活动，消费满额返提货券，并赠送多倍积分，实现销售6530.9万元；金元宝集团5家店对户外类、运动类、春夏款女装等进行5折促销，实现销售3247万元，同比增长6.2%。值得关注的是乐宾百货在小长假期间开展金银珠宝、化妆品、运动户外、女鞋、女装等多品类促销活动，拉动销售额同比增幅达22.91%。为配合市民出行，各大超市将小包装休闲食品、饮料等列入促销行列，成为假日促销主打商品，华润万家节日期间销售同比增长9.19%、物美超市销售同比增长7.95%。
    四、节日期间客流猛增。清明期间天气良好，人们多出行踏青，各旅游景点普遍出现爆棚现象，滨江道、南京路等重点商圈客流明显增多，各大商场、超市客流较平日均增长1倍以上，其中劝业场客流增长1.5倍，中原百货、滨江商厦客流增长1倍，滨江购物中心客流增长50%以上。
    五、热点商品销售火爆。黄金饰品受春季婚庆旺季影响热销，其中，劝业场黄金珠柜台客流最多，三天销售541万，同比增长34%；百货大楼黄金饰品类销售82万，占销售总额的33%；大港滨城商贸的“中国黄金”牌黄金饰品较去年同比增长59%。另外，名表、运行休闲服装在节日期间也有不错的销售业绩，如中原百货表类商品销售同比增长155%，滨江购物中心运动休闲类商品同比增长94%。
    六、生活必需品市场供应充足，价格平稳。节日期间，各大农副产品批发市场加大对蔬菜、水果、水产、肉品的货源组织力度，确保节日市场供应，生活必需品价格保持稳定。金钟、红旗、韩家墅等五大农副产品批发市场小长假期间交易量39313吨，同比增长1.38%，交易额18685.8万元，同比增长10.27%。（市场信息处  联系电话：010-68557113）